Pause Café #4 - Le Cookie Matching (Vidéo)

      Qu'est ce que le cookie matching?

      Le cookie matching désigne un type particulier de cookie dont la fonction principale est de permettre la correspondance entre des identifiants de cookies d’entités différentes.

      Il s’agit, par exemple, d’établir une correspondance entre le cookie d’un site web déposé dans le navigateur d’un internaute et le cookie d’une bannière publicitaire sur laquelle a cliqué ce même internaute.

      Prenons une personne qui arrive sur un site internet abc.com le site va déposer un cookie puis il y aura une bannière publicitaire qui va déposer un cookie. S’il s’agit d’une pub issue du programmatique il y aura un cookie déposé par le SSP, le DSP et l’annonceur.

      Chacun aura un id différent : chez  un il s'appellera "ABC", chez l'autre "123" et chez encore un autre "XYZ"

      Dans le cadre d’une campagne de publicité programmatique le COOKIE SYNC ou COOKIE MATCHING est une technique qui permet de réconcilier les cookies d’un système à l’autre qu’ils soient issus d’un DSP, d’un SSP, d’un DMP ou de toutes autres sources.

      Comment synchroniser les cookies ?

      Les acteurs doivent s’interroger entre eux.

      SSP 1 va parler à DSP1 pour savoir s’il connaît cet utilisateur et quel id il lui a donné.

      Cela permet à chacun de créer une table de correspondance. C’est juste une base de donnée qui matche colonne 1 nom chez SSP1 colonne 2 nom chez SSP2

      Cela se fait par la pause de pixel. C’est pour cela que l’on se retrouve très vite avec une multitude de pixels posés sur les sites et donc potentiellement de la latence.

      A quel niveau un éditeur est touché par ce sujet ?

      - Latence

      - Valorisation de l’inventaire s’il utilise une DMP il doit etre en mesure de communiquer avec ses SSPs et eux avec les DSP

      - Déperdition

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