Pause Café #5 - Le Yield Holistique

      Aujourd’hui, les éditeurs ont différents modes de ventes. Les campagnes directes qui sont négocié en gré à gré avec un annonceur ou des agences : l’éditeur se met d’accord avec le client sur un volume, un budget et un cpm ensuite il programme ses campagnes dans son adserver en indiquant tous ces éléments; les campagnes via les ventes programmatiques SSP et les campagnes Google ADX.

       

      Historiquement les éditeurs faisait le choix de privilégier le campagne directes en leur donnant la priorité dans leur setup même de peur de ne pas les livrer.

      En termes de rendement et de Yield qui a pour but de maximiser les revenus cela n’est pas vraiment efficient dans le sens où potentiellement des acheteurs programmatiques pourraient payer + pour gagner la première impression publicitaire.

      Avec l’évolution du marché et des achats qui se font de plus en plus de manière automatisée et via le canal programmatique les mentalités évoluent et il désormais de moins en moins rare d’avoir des éditeurs qui décident de mettre au même niveau campagnes directes et campagnes programmatiques.

      Dans le cadre du header bidding ?

      Si l’intégration du header bidding est bien faite au sein de l’adserver il y aura la possibilité de connaître le vrai prix d’une campagne SSP par SSPs et impressions par impressions.

      L’intérêt de mettre en concurrence les campagnes directes et le header bidding a donc un intérêt et vont tirer les revenus issus des différents SSPs et de la demande Google Adx.

      Comment l’activer ?

      De nombreux Adserver donnent cette possibilité au sein de leur techno, c’est le cas des adservers les plus connus du marché comme Google ou comme Smart, qui a beaucoup milité pour cette mise en compétition globale par exemple.

      Il suffit d’activer cette fonctionnalité dans l’adserver.

      Pas de stress quant aux campagnes directes; ces outils sont pensés pour délivrer des volumes de campagnes si jamais il y a du retard les campagnes directes seront délivrées en temps et en heure jusqu’à l’atteinte du volume vendu.

       

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