RÉDIGÉ PARJustine Lemaire
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          Pause Café #8 - Le Format AMP

          L'AMP est l'acronyme de “Accelerated Mobile Pages” soit, en français : “accélérateur de page sur mobile”. C'est un format de fichier qui permet d'accélérer l'affichage d'une page web lorsqu'elle est consultée sur un smartphone ou une tablette.

          Cela vise à améliorer l’user expérience en se chargeant très vite, limiter la taille des fichiers chargés et tout accélérer. Au niveau de la publicité on limite aux publicités non intrusives (display et native).

          Avantage :

          - Très bonne user expérience car le chargement est très rapide

          - Amélioration du nombre de page/visite et de la rétention des utilisateurs

          - Référencement amélioré car une reco de google ?

          - Plus de visites

          Désavantages:

          Format poussé par Google donc même si les autres SSPs sont compatibles ils ne le sont pas tous autant que Google. Il est donc plus difficile d’intégrer de la pub qui ne vient pas de Google.

          En revanche quand cela est fait proprement c’est intéressant en termes de performances et de revenus.

          En terme de monétisation, un éditeur qui avait pour habitude de mettre une grosse pression publicitaire avec de la vidéo, de l’interstitiel et des formats jugés intrusifs ne va plus pouvoir diffuser ces formats là. Il y aura donc une sorte de manque à gagner qui peut faire peur à l’éditeur qui tire une importante partie de ses revenus de ces formats là.

           

          Topics: #SliceOfLife, Pause café

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