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Pause Café #10 - Subasta de Second Price vs First Price

Pause Café #10 - Subasta de Second Price vs First Price

Históricamente en lo que respecta al mercado publicitario programático funcionaba con subastas al segundo precio.

Cuando una impresión es subastada, los compradores ofrecían un precio, por ejemplo:

  • Comprador 1 con 3€,
  • Comprador 2 con 1€
  • Comprador 3 con 4€

Siguiendo el ejemplo, el Comprador 3 seria quien lógicamente debería ganar la subasta. Sin embargo, con la regla del second price, el anunciante no paga 4€ sino que paga la segunda oferta sumando 1 céntimo, es decir, 2.01€. 

Mientras que en el caso de una subasta del 1st price, el comprador paga el la cantidad que él estableció. Esto sería más simple 

Poco a poco, la mayoría de las SSPs han pasado a la subasta del 1st price. No sin tener algunas dificultades, ya que esto necesita una adaptación por parte de los anunciantes quienes, de ahora en adelante deben ser precavidos en sus objetivos. 

Ayer un comprador podía subastar 100€ para estar seguro de ganar la subasta, pero al final no pagar más que 1+0,01 céntimos si la segunda oferta fuera de 1€. Actualmente, con el first price, se paga 100€.

1. ¿Por qué Header Bidding?

Con la llegada del Header Bidding es una buena nueva ya que de esta manera el editor tiene realmente el pago que ofreció el comprador, el cual está listo a ofrecer más (todas las SSPs avergonzadas) 

Una mayoría de las SSPs pasaron a la subasta del 1st price desde hace más de una año.

Google por su parte acaba de anunciar que ellos también pasaron a la subasta de 1st price en Google Ad Exchange.

2. ¿Y en cuanto a Adlive ?

Nosotros valoramos toda esta información, por lo que integramos Google Ad Manager del editor a nuestra plataforma Adlive. Nuestros clientes, por cada una de sus impresiones, serán remunerados por el comprador que ofrezca el mayor precio, y así con todas las fuentes de demanda.

Aun así no olvidemos poner atención a esto: ciertamente podemos tener dudas sobre Google Ad Manager ya que es un Black Box, por lo que no entraremos en detalles, pero que algunos editores ya están cuestionándose.