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Pause Café #11 - Visibilidad

Pause Café #11 - Visibilidad

Dentro del marketing digital la tasa de visibilidad corresponde a la publicidad que “al menos 50% de la superficie publicitaria es vista mínima durante un segundo” por 100 impresiones de esa misma publicidad.

Es una proporción que permite evaluar un espacio de acuerdo a su visibilidad. En efecto, no toda la publicidad presente en una página web es vista.

Puede tratarse de:

  • Anuncios colocados en la base de la página
  • Anuncios colocados al principio de la página pero que toman tiempo en cargarse
  • Anuncios escondidos por otros formatos publicitarios (video corner, intersticial móvil, etc.) 

Este criterio es importante para las agencias ya que lógicamente, los compradores y los anunciantes quieren sus impresiones visibles. Existen numerosas herramientas de medición como Google Active View o empresas como IAS o Meetrics. Normalmente estas medidas son hechas para los anunciantes.

Para un editores es muy importante tomar en cuenta la visibilidad para poder tener una buena estrategia de monetización.

Cuando hablamos de header bidding, es importante tener una tecnología que permita una visualización rápida para evitar riesgos en la visibilidad de los formatos “teóricamente visibles”.

Además de una herramienta que permita una visualización rápida y que aumente la visibilidad, tenemos algunas recomendaciones para ti:

  • Tuvimos la experiencia con un editor que había anteriormente dos soluciones diferentes: su adserver y la solución header bidding de un actor de retargeting. Una mala integración crea conflictos y frena la visualización de publicidad, a parte de crear auto-refreshs.
  • Debe utilizarse una sola tecnología y no probar distintos actores en la misma página ya que varios actores trae errores y conflictos. El header bidding se hizo para administrar un sitio en el conjunto de todos los formatos. Para ser eficaz y óptimo se necesita un despliegue completo en la página web, no “semi-medidas”.

Acabamos de presentar un feature de lazy loading:

  • Permite a la publicidad cargarse y mostrarse únicamente cuando sea visible en el sitio. En este momento ésta es consultada por los editores que tienen largos artículos y quienes integran publicidad en su contenido o editores que utilizan un sistema de infinity scrool.