Pause Café #13 – Supply Path Optimization

La supply path optimization permet aux plateformes d’achat programmatique de faire le tri dans les bid requests de plus en plus nombreuses qu’elles reçoivent.

Supply Path Optimization SPO est utilisé par les DSP pour éviter les doublons d’enchères. Par la même occasion, c’est bénéfique pour les acheteurs. Cependant, il représente un défi pour la majorité d’entre eux qui recherche le plus de transparence possible dans le cadre de leur acquisition d’inventaire.

Ce n’est pas uniquement un sujet destiné aux acheteurs, mais également pour les publishers et les SSPs qui doivent communiquer au mieux entre eux.

Dans le cadre du header bidding nous recommandons l’utilisation d’un seul compte SSP. Il est préférable pour un éditeur d’utiliser un seul compte SSP 1, un seul compte SSP2 etc…

Certains éditeurs dans des cas bien particuliers souhaitent diffuser plusieurs SSPs. C’est possible, seulement si cela est clair pour l’ensemble de la chaîne aussi bien les SSPs, les éditeurs que les DSP. En effet, il faut pour cela appliquer une certaine logique. Il n’est pas prouvé que brancher plusieurs comptes SSPs soient d’une véritable valeure ajoutée. Pour que ce soit le cas, il faut vendre les campagnes à un prix plus élevé.

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