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Pause Café #4 - El Cookie Matching

Pause Café #4 - El Cookie Matching

¿Qué es cookie matching?

El cookie matching se refiere a un tipo particular de cookie en el cual la función principal permite  la correspondencia entre los identificadores de cookies de entidades diferentes.

Se trata, por ejemplo de establecer una correspondencia entre la cookie de un sitio web depositada en el navegador de un usuario y el cookie de un banner publicitario en el cual a hecho clic ese mismo usuario.

Tomemos a una persona que llega a la página abc.com, el sitio va a depositar una cookie y después habrá un banner publicitario que va a depositar una cookie. Se trata de una vía de la publicidad programática, habrá una cookie depositada por el SSP, el DSP y el anunciante.

Cada una tendrá un identificador diferente: en algunos se llamará “ABC”, en otro “123” y en otro “XYZ”.

En el caso de que una campaña de publicidad programática, el COOKIE SYNC o COOKIE MATCHING es una técnica que permite de reconciliar las cookies de un sistema a otro, que sean fácilmente enviadas desde un DPS, una SSP, un DMP o de otras fuentes.

¿Cómo sincronizar las cookies?

Los actores deben de cuestionarse entre ellos.

La SSP 1 va a hablarle a DSP1 para saber si ella conoce a ese usuario y qué identificador le ha dado.

Esto permite a cada uno de crear un tablero de correspondencia. Esto es sólo una base de datos que corresponde a la columna 1 nombre en la SSP1, columna 2 nombre en la SSP2.

Esto se hace por la pausa de pixel. Es por eso que se encuentra rápidamente con una multitud de pixeles puestos en los sitios y por lo tanto, potencialmente en la latencia.

¿A qué nivel un editor se ve afectado con este tema?

– Latencia

– Valorización del inventario si utiliza un DMP, debe estar en medida de comunicarse con sus SSPs y éstas con los DSP

– Pérdidas