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Pause Café #7 - Header-Bidding Server-Side

Pause Café #7 - Header-Bidding Server-Side

A diferencia del client side, las conexiones de las diferentes SSPs funcionan de servidor a servidor. Los servers del editor o del intermediario se conectan directamente con los servers de las SSPs. Esto es mucho más rápido ya que las llamadas no se hacen desde el navegador. El tiempo de solicitud y el tiempo de respuesta de las SSPs son mucho más cortas. 

Ventaja

Esta técnica permite gestionar las llamadas header bidding mucho más rápidas, por lo tanto evitar un problema con la latencia. Se tiene la posibilidad de conectar una infinidad de socios SSPs sin que afecte la carga.

También se pueden administrar todos los formatos como el video, la publicidad en las aplicaciones, etcétera.

Es el futuro en el header bidding, numerosos editores ya lo han utilizado y empresas como Google y Amazon tiene su propia solución. Las Start-ups como Adlive también 😉

Desventaja

Actualmente, la mayoría del mercado trabaja todavía a través de las cookies, y es difícil obtener el 100% del cookie syncing, ocasionando que los resultados en términos de monetización sean menos buenos en algunas SSPs de server a server. 

Esto no va a durar para siempre y próximamente esto será la norma, pero por el momento existen muchas preguntas sobre el uso de las cookies.