RÉDIGÉ PARDylan Rousseau
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          Publicis et les données utilisateurs : Un rachat d'Epsilon

          Dimanche dernier, Publicis a acquis Epsilon, une agence marketing, pour 4,4 milliards de dollars. Le troisième groupe mondial dans la communication il a mis l'accent sur la valeur que la société apporte au groupe en ce qui concerne les données confidentielles.

          Publicis et les données utilisateurs...

          Toutefois, si Epsilon possède une vaste expérience à travailler avec les données propriétaires de ses clients et avec la gestion de leurs bases de données CRM, il ne possède en réalité pas ces dites "data first party". En effet, l'entreprise a accès à des informations personnellement identifiables, mais ne génère pas ces données lui-même. Il regroupe des données tierces pour enrichir les fichiers CRM et les programmes de fidélité des clients.

          Un groupe qui se déploie sur plusieurs domaines

          Epsilon, donc Publicis désormais, dispose d'un ensemble de données unique via Conversant, la pile publicitaire qu'il a acquise pour 2,3 milliards de dollars en 2014, en fonction de l'activité média qui traverse la plate-forme, a déclaré Bryan Kennedy, PDG d'Epsilon. Elle a également accès aux données transactionnelles via sa coopérative de traitement de données Abacus, qui gère les données de milliers de détaillants.

          Si Epsilon agrège les données entre ses clients pour constituer un actif unique, cela pourrait lui donner accès à encore plus d'actifs propriétaires de données, a déclaré Jay Stocki, directeur général des opérations de Signal et ex-cadre chez Experian Marketing Services, concurrent d'Epsilon.

          Topics: Adtech Prime

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