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SPO : Un canal de suministro que necesita mejorar

SPO : Un canal de suministro que necesita mejorar

Con más del 85% del total de gastos previstos a ser realizados en medios digitales en E.U.A, queda una cosa clara:  Sistema de Programación de Operaciones ya no es más una novedad en la compra-venta programática. Es una necesidad.

Esto puede tener diferentes significados: para algunos el SPO se reffiere a identificar y optimizar los gastos al mínimo o un camino más directo a fuentes específicas de suministro. Para otros se refiere a la habilidad para utilizar la inteligencia automatizada hacia el bitstream para eliminar algunas de las prácticas dudosas en las industrias, como la duplicación de la subasta y el juego de subastas. 

Un lado oscuro

La ruta de suministros necesita ser mejorada en múltiples aspectos. 

Anteriormente se llevaban a cabo practicas un tanto inestables bajo presión, la mayoría de los SSPs comenzaban a desplazarse a las subastas de first-prices. Varios argumentaban que las subastas de first-price era mejores porque tenían una estructura más predecible. Si querías ganas una subasta, pagabas lo que apostabas. Transparencia para compradores significaba más ingresos para los editores. Simple.

Aunque en los meses pasados, había cierta frustración sobre los juegos de subasta y más llamado para tener una mejor transparencia y costos más bajos. Es por eso que hoy más que nunca estamos aquí reunidos hablando sobre SPO.

¿Cómo mantener un buen SPO?

No hay un solo tamaño que se ajuste a cualquier método. Cada agencia, marca, DSP y SSP tendrán su propia estrategia para tener el suministro óptimo, dependiendo de sus negocios, intereses y prioridades. Pero tu puedes evaluar tu SPO configurando tus KPI’s para tener el control de tus actividades. Aparte, SPO ha experimentado una falta de membresía: las marcas se van más hacia las agencias, mientras que las agencias se dirigen a las plataformas. Mientras que varias plataformas afirman que ellos ya lo están haciendo, sin muchas veces saber realmente de qué trata.  

spo