RÉDIGÉ PARJustine Lemaire
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          Tips & Tricks #6 - Monétiser sa data

          Il y a plusieurs solutions pour monétiser sa data et pouvoir en bénéficier.

          I - La DMP

          Utiliser une DMP pour organiser sa data pour pouvoir la vendre directement : cela permet de trier l’ensemble des datas qu’un éditeur peut avoir

            • data 1st party (utilisateurs loggués par exemple qui ont donné des informations sur leurs informations personnelles ou sur leur préférence)
            • data collectés sur le site comme la navigation, temps passés sur le site,

          Grâce à la DMP, l’éditeur sera capable de créer des segments et de pouvoir les cibler ensuite. La DMP lui permet de s’intégrer dans son adserver ou avec ses SSPs ainsi l’éditeur sera capable de commercialiser sa data.

          Ex: il pourra cibler les utilisateurs de +35 ans en région parisenne

          • Même si des ventes directes peuvent être possible la majeure partie des deals activés avec de la data se font en programmatique. Cela permet un ciblage plus simple par les acheteurs qui peuvent eux aussi rajouter une couche de data

          II - La vente directe

          Des sociétés, avec la simple pose d’un tag, vous louent ou achètent des cookies, c’est un bon moyen de faire ses premiers pas dans la marché de la data avant de commencer à gérer tout en interne.

          Il s’agit de faire appel à des tiers qui sont experts en vente de data et qui vont vendre vos cookies pour vous et vous rémunérer en échange.

           

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