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Une consolidation du marché Adtech... Avec ses inconvénients

Une consolidation du marché Adtech... Avec ses inconvénients

La publicité programmatique a augmenté, en terme de chiffre, de plusieurs centaines de points de pourcentage. La consolidation du marché à commencé, car le secteur commence à être à maturation.

Un milieu difficile pour les plus petits

De nombreux fournisseurs sont trop petits et ne peuvent pas concurrencer les technologies en pleine maturation de l’industrie et les données des “big players”. D’autres sont dans une frénésie de M&A pour Mergers & Acquistions, respectivement fusions et acquisitions pour obtenir une meilleure technologie, une efficacité des ventes ou des données plus performantes pour mieux se positionner sur le marché.

De janvier 2016 à avril 2018, les annonceurs ont réduit le nombre de plates-formes du côté de la demande DSP de 6,9 à 4,2, ce qui représente une baisse de 40%, selon le site eMarketer.

Pour certains, la tendance peut sembler naturelle, mais il existe un inconvénient majeur pour l’ensemble de l’industrie programmatique et les DSP : les fusions et acquisitions sont en train d’auto-détruire l’industrie programmatique.

Des milliers de marques se font concurrence lors d’enchères en ligne, mais avec le temps, les plates-formes côté fournisseur SSP reçoivent de moins en moins d’enchères concurrentes. Ce n’est pas parce que moins d’acheteurs veulent l’inventaire – c’est surtout parce que le nombre de DSP a diminué au fil du temps.