Unilever, una empresa líder en el consumo de productos en el mercado, acaba de anunciar una red para editores llamada “Unilever Trusted Publisher”. UTP es una red de editores y plataformas a nivel local, regional y global. Su meta es crear un ambiente multimedia basado en “los estándares comunes para visibilidad, verificación, prevención de fraudes publicitarios, experiencia usuario, etc. Marcas como Vodafone y Nestlé ya cuenta con este tipo de iniciativas.
El mensaje transmitido a editores es claro: ellos solos no pueden mejorar su estado en el ecosistema de la publicidad, y le toca a los anunciantes tomar manos a la obra.
